Audyt strony internetowej firmy i jego cena

Audyt strony internetowej firmy kosztuje zwykle od kilkuset do kilku tysięcy złotych, zależnie od zakresu. Prosty audyt techniczny i SEO małej strony to wydatek rzędu 500 do 1500 zł, rozbudowany audyt z analizą sprzedażową i planem poprawek bywa kilkukrotnie droższy. Przed zleceniem warto policzyć, czy za tę kwotę nie dostaniesz od razu nowej strony.

Co obejmuje audyt strony internetowej

Pod jedną nazwą sprzedaje się trzy różne usługi i dlatego ceny tak bardzo się różnią. Przy porównywaniu ofert sprawdź, który z poniższych zakresów dostajesz.

Audyt techniczny sprawdza szybkość ładowania, wygląd na telefonie, certyfikat SSL, błędy w kodzie, przekierowania i to, czy wyszukiwarka może zindeksować stronę.
Audyt SEO ocenia tytuły, opisy, nagłówki, strukturę podstron, treści pod kątem fraz, na które szukają Twoi klienci, i linki wewnętrzne.
Audyt sprzedażowy patrzy na stronę oczami klienta: czy od razu wiadomo, co oferujesz, gdzie zadzwonić i dlaczego zaufać firmie. To zwykle najcenniejsza część, a najczęściej pomijana.

Ile to kosztuje w praktyce

Zakres	Orientacyjny koszt	Co dostajesz
Automatyczny raport z narzędzia	0 do kilkuset zł	lista błędów bez oceny, co jest ważne
Audyt techniczny i SEO małej strony	500 do 1500 zł	opis błędów i lista poprawek
Audyt z analizą sprzedażową	1500 do 4000 zł	rekomendacje układu, treści i ścieżki klienta
Audyt dużego serwisu lub sklepu	od kilku tysięcy zł	pełny raport, plan wdrożenia, konsultacje

To widełki rynkowe, nie cennik. Konkretne firmy wyceniają audyt indywidualnie, często według liczby podstron. Zwróć uwagę, że audyt sam niczego nie naprawia. Dostajesz dokument, a poprawki trzeba jeszcze wdrożyć i zapłacić za nie osobno.

Kiedy audyt się opłaca

Audyt ma sens, gdy strona jest duża, ma historię w wyszukiwarce i działa na niej sporo treści, które łatwo zepsuć przy zmianach. Wtedy ktoś doświadczony wskaże, co poprawić, a czego nie ruszać. Ma sens także wtedy, gdy ruch nagle spadł i trzeba znaleźć przyczynę.

Dla małej firmy usługowej, która ma stronę wizytówkę na pięć podstron, sytuacja bywa inna. Jeśli audyt wykaże, że strona jest wolna, źle wyświetla się na telefonie, ma nieaktualne ceny i stary układ, to lista poprawek będzie długa, a jej wdrożenie kosztowało będzie tyle samo co nowa strona. Płacisz wtedy dwa razy: za diagnozę i za naprawę starego.

Szybki samodzielny przegląd przed zleceniem

Zanim zapłacisz za audyt, poświęć kwadrans na kilka kontroli. Otwórz stronę na telefonie i sprawdź, czy numer telefonu da się nacisnąć, a tekst nie jest za mały. Wpisz w wyszukiwarkę nazwę firmy i nazwę usługi z miastem, a potem zobacz, czy strona w ogóle się pokazuje. Przeczytaj pierwszy ekran i zapytaj kogoś spoza firmy, czym się zajmujesz, na podstawie tylko tego, co widzi. Sprawdź, kiedy ostatnio zmieniałeś ceny i godziny otwarcia. Jeśli co najmniej dwie z tych rzeczy wypadają źle, problem nie leży w drobiazgach.

Audyt czy nowa strona i jak to policzyć

Zsumuj koszt audytu, koszt wdrożenia poprawek i późniejszej opieki, a potem porównaj z abonamentem na nową stronę. Przy stronie opartej na abonamencie wszystko jest w jednej opłacie: projekt, teksty, hosting, certyfikat, kopie i zmiany. W BusinessWebsite plan Start kosztuje 199 zł netto miesięcznie bez opłaty startowej, więc rok to około 2400 zł netto przy płatności miesięcznej. Przy płatności rocznej cena jest o połowę niższa. Dla wielu małych firm to kwota zbliżona do samego audytu rozszerzonego, a w zamian dostajesz gotową, działającą stronę.

Szczegółowe rozbicie kosztów pozycja po pozycji znajdziesz w artykule o tym, ile kosztuje stworzenie strony internetowej dla firmy, a koszt opieki po uruchomieniu opisaliśmy w tekście o utrzymaniu strony internetowej.

Co najczęściej wychodzi w audycie małej firmy

Przy stronach firm lokalnych powtarza się kilka problemów. Pierwszy to tytuły podstron zaczynające się od nazwy firmy zamiast od usługi, przez co wyszukiwarka i człowiek nie widzą, czym się zajmujesz. Drugi to jedna podstrona „Oferta”, na której mieszczą się wszystkie usługi, zamiast osobnych podstron pod osobne wyszukiwania. Trzeci to brak miasta w treści, mimo że klienci szukają usług w konkretnej okolicy. Czwarty to zdjęcia po kilka megabajtów, które spowalniają stronę na telefonie. Piąty to nieaktualne dane kontaktowe, godziny i ceny, które zniechęcają bardziej niż brak strony.

Większość z nich naprawia się szybko, jeśli ktoś ma dostęp do strony i czas. Problem pojawia się, gdy strona jest zbudowana tak, że każda zmiana wymaga kontaktu z wykonawcą, który wyceni ją osobno. Wtedy audyt kończy się listą, której nikt nie wdraża.

Pytania, które warto zadać przed zleceniem

Ile podstron obejmuje wycena i co się stanie, gdy jest ich więcej.
Czy dostanę listę poprawek z priorytetami i szacunkiem czasu.
Czy wykonawca wdroży poprawki i za ile, a jeśli nie, kto to zrobi.
Czy audyt obejmuje wygląd na telefonie, bo stamtąd przychodzi większość zapytań lokalnych.
Jak długo ważne są wnioski, skoro po zmianach w wyszukiwarce część zaleceń się zmienia.

Jak wybrać wykonawcę audytu

Poproś o przykładowy, zanonimizowany raport. Dobry audyt ma priorytety (co zrobić najpierw), a nie sto równorzędnych uwag. Zapytaj, czy wykonawca podaje koszt wdrożenia poprawek i czy może je zrobić. Uważaj na oferty, w których audyt jest tani, bo ma otworzyć drogą umowę na długą współpracę. Sprawdź także, czy dostaniesz dostęp do raportu w formie, którą zrozumie osoba bez wykształcenia technicznego.

Co zrobić z wynikami audytu

Uporządkuj poprawki według wpływu na sprzedaż. Na początek idą rzeczy, które dotykają klienta wprost: szybkość na telefonie, widoczny numer telefonu, czytelna oferta i cennik. Potem poprawki widoczności w wyszukiwarce, takie jak tytuły i opisy podstron. Na końcu drobiazgi techniczne bez wpływu na wynik. Jeśli wdrożenie zajmuje więcej niż kilka dni pracy, zapytaj wykonawcę o wycenę nowej strony i porównaj obie opcje.

Gdy strona ma być tylko jednym z kanałów

Poprawiona strona to dopiero połowa sukcesu, bo klient musi jeszcze na nią trafić. Jeśli po naprawie zastanawiasz się, jak rozplanować promocję, pomoże gotowy plan marketingowy dla firmy przygotowany na podstawie adresu strony. To osobny etap, który ma sens dopiero wtedy, gdy strona jest już w porządku.

Jeśli Twoja strona jest stara albo wolna, zobacz, jak wyglądałaby nowa. Wpisz NIP w kreatorze na stronie głównej i obejrzyj podgląd własnej firmy w kilkadziesiąt sekund, bez zakładania konta. Szczegóły planów znajdziesz w cenniku.